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电视购物起源

    电视购物起源是从美国开始崛起,而早期在美国地区约有12个购物频道,一直到1980年代末期,才成功的商业化。1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美,销售额节节攀升,被称为「零售业的第三次革命」,同时和网路,型录并列为「现代家庭购物新方式」。

2008年中国电视购物行业研究咨询报告

    电视购物是以电视台的专门购物频道为平台,24小时全天候不间断的以直播或录播的方式播出商品信息,以“教买不叫卖”的理念来播出节目,将信息性、娱乐性与知识性结合在一起,寓购于乐,提供给观众全新的视听享受与多样性选择的一种家庭购物方式。
    被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命的电视购物,已在世界范围内获得巨大成功。电视购物是一种新兴的商品零售方式,多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础,以央视购物频道、湖南快乐购物为例,其产品供应商不仅包括飞利浦、三星、海尔、联想、LG等著名品牌,同时也包括众多中小企业的大众化生活化的家居商品,商品品种多达上千个。随着2006年8月1日禁播令的实施,大量“黑五类”撤出电视购物频道,以手机为代表的数码产品迎头补上。现在,各个频道的电视购物节目,基本上都被手机、数码相机(摄像机)、GPS导航产品等占据,其中又以国产手机产品为主。
    2007年以来,电视购物已然成为最为火爆的行业词汇之一。国产手机的大规模登陆使电视购物成为可见的有效新渠道;橡果国际在华尔街的成功上市让中国电视购物走出国门;诸多地方电视购物频道的开通进入让电视购物市场更为热闹;VC对电视购物的持续关注和热情也引人注目。中国网通、太平洋保险、中国银行等都已进行电视购物的尝试,而中国联通的新套餐补贴计划将通过橡果国际的电视购物平台推出,各地用户只要拨打电视上的橡果全国统一销售号码,即可购买手机产品,还可同时通过橡果电话中心和后台系统在本地号码库几千至一万个联通号码中进行开放式选择。从这些事实看来,中国电视购物往前迈进的步子无疑更加笃定。
    目前我国电视广告存在以下问题:过分或片面夸大产品功效,诱导消费者;违规发布广告;采用虚假的现场演示、或是运用数码技术合成效果对照图片,诱导消费者购买其产品;肆意贬低同类商品;部分内容低级庸俗、售后无保障等。尽管仍充斥着谎言、欺骗和暴利,但是,随着CCTV中视购物、东方CJ这些传播大腕,品牌化地介入,随着有关部门监管的日益严格,电视购物行业整体生态环境正在改变,该产业正显露出新的生机。

目前国内大型电视购物介绍
    电视购物联盟网:http://www.127tv.com/(电视购物优秀产品网上折扣销售起家、口碑不错)
    七星电视购物:http://www.cntvs.com/default/(电视购物、视频购物急先锋)
    橡果国际:http://www.chinadrtv.com/(中国影响最大的电视购物公司)
    东方电视购物:http://www.ocj.com.cn/main/index.jsp(在国内电视购物中占有很大的份额)
    中视购物:http://www.igocctv.com/(CCTV家庭电视购物网、尚品生活 视购物)
    亚太电视购物:http://www.tvsm.net/(国内唯一的电视购物门户)
    快乐购:http://www.happigo.com/(快乐生活,快乐购)

中国电视购物发展报告2008-2009 十大发现

    发现一:电视购物进入新一轮成长期,节目播出量迅速增长
    发现二:电视购物节目收视规模有限,观众收视集中于日间时段
    发现三:电视购物观众广泛,中等收入的女性和中老年群体收视突出
    发现四:观众对电视购物的认知度较高,但对电视购物缺乏深入了解
    发现五:电视购物“收视-购买”转换率有限,“家居用品”和“手机”较为畅销
    发现六:冲动消费成就电视购物,价格和性能是电视购物产品最大的卖点
    发现七:消费者对电视购物的信任度偏低,政府监督管理亟待加强
    发现八:电视购物产业规模达到百亿,产业链条日臻完善
    发现九:国外电视购物主要模式已逐步本土化,数字化将推动电视购物新发展
    发现十:电视购物产业发展尚面临多种问题,亟待政府与产业各方联手解决


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